『広告クリエイティブ』って何だろう？part1
この前、ちょっと面白い話を聞いた。
とあるコーヒーチェーンの話だ。
そこは僕がいつも行くお店なんだけど、
あるビルのオフィス棟の"中二階"的なところであり、
とても変な場所にあるせいか「人の入り」はあまり芳しくなかった。
だけどある日の夕方行ったらとても混んでいた。
いつもと活気が違うのだ。客層もなんとなく違う。
次の日にいってもやっぱり混んでいた。
それはやはりどう見ても混んでいたのだ。
そこで僕は店員さんに何気なく聞いてみた。
「どうして最近こんなに混んでるの？」
それで返ってきた言葉に、僕は大きな衝撃を受けた。
「あぁ、向こう側に看板がついたんですよ」
すごい答えだった。その何気ない一言は僕が５年間かけて学んだ広告クリエイティブ論（のようなもの）を根底から破壊する威力を持った何気ない一言だった。
「何をそんな大げさな」と思うかもしれない。
「看板をつける？そんなの当たり前じゃないか」と。そうだと思う。
人通りがあるけどお店のことを認識しづらい場所があるなら、そこに看板をつけるなんて当たり前すぎる。でも『広告業界』に毒されていた僕にとってその当たり前は、三周くらいまわってイノベーティブだった。
例えばもし「あのコーヒー屋の売上げを110%にしろ」と広告代理店のクリエイティブに依頼を持ちかけたとして「あそこに看板おけばいいんじゃないですか」と答えられる人はたぶんあまりいないと思う。少なくとも僕はできない。
現代の広告クリエイティブとは、CMは傑作であり、デザインはアートであり、コピーは視点であり、WEBは先進的であり、アイデアはいつもクールでなければならないのだ。「お前はなにをやったんだ？」「はい、看板を増やしました！」では、広告賞はとれない。そういう世界だ。
断っておくと、別に広告賞をとりたいために、みんなが広告を作っているわけではないです。でもそういう風潮が、広告クリエイティブ界には確かに存在している。
イノベーションだとか、素晴らしい映像だとか、
そういうものを考え始めるまえにやるべきことはきっとある。
スゴいことを考えるよりは、まずはやるべきことを考えるべきだ。
別に誰かの心を特別動かしたりはしない。
地味かもしれないし、地道なことかもしれない。
でもたぶん意味がある。
少なくとも大喜利みたいなキャッチコピーを考えるよりは、
必要な場所に看板を構えるほうが、遥かにクリエイティブなアウトプットだったのだ。
と教えてくれた、コーヒーチェーンと店員さんに感謝です。
この場を借りて<(＿ ＿)>
その昔『万雷舎』という寺子屋就活塾がありまして
その昔、神保町の路地裏に、
怪しげで小さな寺子屋就活塾がありました。
その名は『万雷舎』。
７０歳を超える塾長がひとりで運営していた就活塾です。
「自分の人生のラストランは、若い人たちのために使いたい」
塾長はいつもそうおっしゃっていました。
広告を出すこともなければ、率先して人を増やそうとする気配もない。
明確なカリキュラムもなければ、テキストすらないのです。
でも塾長の魅力に引きつけられた学生たちが
どこからともなく集まってきました。
僕も就活の時期に、塾長に多くの言葉をもらいました。
「粗にして野にして卑にあらず。」
粗野であることはかまわない。
卑しいことがとにかくダメだと、
いつも教えてくれました。
「友は悲しみを半ばにし、喜びを倍にする。」
最も大切なものの存在に改めて気づかせてくれました。
社会に出て、そういう友をつくりたいという思いを強く持ちました。
塾長の言葉はいつも圧倒的に重く、強く、優しい。
そんな言葉たちをひとつにまとめた冊子を創りました。
それが「万雷のことば」です。非売品です。
今もう万雷舎はありません。
でもそこで生まれた言葉たちは生き続けていくのです！！！！￣O￣)ノ
塾長と出会えたことで、僕の人生は大きく変わりました。
そういう出会いがいくつかあれば、人生は決して悪くないと思える３時です。それではおやすみない..zzZZZ
村上春樹ギライの人にもおすすめこの５冊！
なんだかHATENA界隈でも村上春樹の話題がいろいろ出ています。
村上春樹の「好き」「嫌い」はどこで分かれるのか？ に関する一考察
村上春樹信者を公言している僕としては乗っからないわけにはいきません。
村上春樹は基本的にファンタジーです。「夢」であり「幻想」を描く作家です。本人も「夢を見るために僕は毎朝目覚めるのです」といってるくらいです。リアルだと思うと、気持ちわるくもなります。
そして、村上春樹が描く鬱や孤独や苦しみは「中流階級鬱」です。一定の社会的地位があり、生活や仕事に困ることは無く、コミュニケーション能力を持ち、誰とでも話そうと思えば話せるくらいの中流階級の人が抱える「鬱」です。そもそも「恵まれた人」の悩みなのです。憤慨する人がいるのも無理はありません。
さて隠してもしょうがないのではっきり書くと、僕は俗にいうハルキストと呼ばれる人種です。かなり好きです。村上春樹の長編小説はすべて三回は読んでいるし(田崎は二回だけど)、好きな短編は何十回と読んでいるほどであります。
「村上春樹好きって、流行りとか、ファッションとして読んでるんでしょ？」
みたいなことをたまに言われますが、それは断固違います。面白いから読むのです。そもそもファッションだとしたら「２０年間も世界で売れ続ける」わけがありません。
逆に僕からすればそう言う人は、「食わず嫌い」か、「食べた場所が悪かった」か、もしくは『みんなが好きなものは嫌い病』のどれかではないかと疑ってしまうわけです。
なので、無理矢理すすめるやつもどうかと思いますが、ここは「この作品だけは読んでほしい！」と思う５冊をおっせかいとしてご紹介。
１位：「蜂蜜パイ」
いきなり一位の発表ですがこの「神の子どもたちはみな踊る」という短編集の最後にでてくる「蜂蜜パイ」は本当に素晴らしい作品です。２０分くらいで読めます。文章の美しさ、ストーリーの緻密さ、言葉のリズムどれをとっても一級品。「春樹は短編がいい」という人がいますが、僕もそう思います。人に勧めるなら短編がいい。この本にある「かえるくん、東京を救う」も世界的に愛される名作です。
2位：世界の終わりとハードボイルド・ワンダーランド
世界の終りとハードボイルド・ワンダーランド 上巻 (新潮文庫 む 5-4)
- 作者: 村上春樹
- 出版社/メーカー: 新潮社
- 発売日: 2010/04/08
- メディア: ペーパーバック
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長編小説で言えば、やはりこれを読んでほしい。村上春樹が「物語を創る人」であることがよくわかります。テーマはそれほど新しくありません。心と、愛と、音楽の話です。「心を無くした平穏な世界で暮らす」僕と、「情報を暗号化する計算士として働く」私の物語が交互につづきます。その交わり方は鮮やか。春樹の小説のなかでもっとも「物語」らしい作品だと思います。
3位：サラダ好きのライオン
「村上春樹なんて、すかしたキザな親父だろう」と思っているそこにあなたに読んでほしい１冊。ananの連載をまとめたものです。ほんとにそこらへんにいる普通の親父なのだということがこの本を読むとわかります。「そんなに嫌うこともないかな」と思うかもしれません。
４位：本当の戦争の話をしよう
- 作者: ティム・オブライエン,Tim O'Brien,村上春樹
- 出版社/メーカー: 文藝春秋
- 発売日: 1998/02
- メディア: 文庫
- 購入: 9人 クリック: 213回
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訳書ならこれはぜひ読んでほしい。たんたんと訳している感じなのですが、村上春樹がいかに文章を音楽的リズムでとらえながら書いているかがよくわかります。村上春樹の「音」にハマると、他の小説家の本は中々読めなくなってしまいます。内容も面白いので、ぜひ一度。
5位：雑文集
これは最後に。村上春樹がいろいろなところでおこなってきた講演や寄稿や挨拶を一冊にまとめた本。これを読むと、村上がどれだけ「人の魂を救う物語の大切さ」を信じて小説を書いているのだとわかります。おそらく村上春樹自身も、物語に救われてきたんだろうなと。
あえて長編、短編、エッセー、訳、スピーチ等と幅を持たせてみました。
好き嫌いはもちろんあります。それはそれでもちろんいいのです。
でも、昔のAppleの広告で誰かが言ったように
「彼を無視することは誰にもできない」わけです。
だって今、「個人の力」で世界に影響力を持つ数少ない日本人ですから。
以上です。
「1.01の法則」のウソ ~ If it’s not fun, why do it? ~
少し前に「1.01の法則」というのが流行りました。そうですこれです。
どこかの学校に貼ってあったとかで、誰が最初に考えたのかは知りません。
みんな共感して、シェアしていました。僕もそのときは、なるほどと思ったものです。
しかしちょっと冷静に考えてみれば、なんと残酷な教えでしょうか。
「がんばれ！」「努力しろ！」「さぼるな！」
そんな「人の人生を破壊するやっかいな根性論」を数値化したにすぎません。
まるでたったの0.01 を頑張れない人間はゴミ人生を送るしかないようです。
因にこれを50年にいったいどうなるのでしょう。計算してみた。
1.01の人は、7.3294525e+78 (0が78個)
0.09の人は、2.1993857e-80 (.0が80個）
となります。本当にそうでしょうか？断固言いたい、答えはノーだと。
これはただの数字です。人間の成長はそんな単純な方程式では紐解けない。
逆のことを言うようだけど、努力することはもちろんいいことです。
努力なくして成長はない。これはきっとウソじゃない思います。
ただ教育の順序として間違えてると思う。「環境」という要素を無視しているし、何を「こつこつ頑張る」のかという話が抜け落ちている。
「やりたくないこと」を"1.01"ぶん毎日頑張れる人はたぶんいないと思います。
「やりたいと思えること」だったら放っておいても ひとは"1.01"ぶん頑張れる。
楽しいことなら、頑張れる。だから成長できる。
人間というのはそういう生き物です。それは太陽は東からのぼるのと同じくらい自然の摂理だと思います。
だからまず教えるべきことは、こんな理屈ではありません。
こういうべきだと思うのです。
”If it’s not fun, why do it?”
楽しくなければやる意味ないよ
これは最近見つけた大好きな言葉。（日本に進出したアイスクリーム屋さんの「BEN＆JERRY’S」のインタビューより）あの「選挙いったらアイス無料」をやってたところです。
今すぐこれをすべての学校の壁に張り、すべての企業の理念にし、すべての家のカクンとして採用してほしいと思う。 「楽しいことをやる」それが「1.01の法則」を実現する前提です。
なぜだか分からないけどこの世界では嫌なことでも苦しみながら努力することが美徳だと考える人がいる。むしろ嫌なことをやったほうが人は成長すると考えているようにすら見える。
こういう人種は「楽しむこと」と「楽すること」をごっちゃにしているんだと思います。（大昔にこの漢字を同一にした誰かが戦犯かもしれない）
人は楽しみながら、悩み苦しみ成長する生き物です。
ジョブズはこう言いました。
私が挫けずにやってこれたのはただ一つ、
自分のやっている仕事が好きだという気持ちがあったからだ。
稲盛和夫も言いました。
想像を絶するような苦労でも好きでやっているなら、
本人は苦労とも思わず、記憶にすら残っていない。
宇宙兄弟でビンセントが言いました。
人生は短いんだ。テンションの上がらねえことにパワー使ってる場合じゃねえ。
まぁ本当の問題は「楽しいことを見つけられない」というところにあるのかもしれないけど、その話はまた今度考えてみたいと思います<(＿ ＿)>
なにはともあれ、楽しくないことを毎日「こつこつ努力」しているのならやめましょう。そんなことで人は成長できないしむしろ大切な何かと引き換えに人生をすり減らしていくだけです。
そういうときは何度でもこの言葉を想いだしましょう。
そして声にだして空と海と風に向かって聞いてみましょう。
”If it’s not fun, why do it?”
「さいごは人柄」~ビジネスに必要なことは(友人の)父から教わった~
最近、ちょっと気になるサイトがありまして
カクン.com というやつです。
みんなの家にあったカクンを共有しあおう、ということなのですが、
確かに他人の家のローカルルールって面白いものですね。
「漢字の勉強は、ジャンプでじゅうぶん。」
僕はこれ好きでした。なんていいお母さんだと思います。
僕の家のカクンは、あまり思い出せません。
でもいつも隣で夜な夜な仕事をしているデザイナーのケンタンと話していたときのこと。
「ケンタンの実家のカクンってあるの？」
「あるよ」
「どんな？」
「さいごは人柄。」
クールに言い放つケンタンに、僕は言葉を失いました。
「さいごは人柄。」
なんていいカクンなんだろう。言葉にしてたった８文字。
これほど的確端的な教訓も他になかなかお目にかかれない。
ふだんあまり話さないお父さんが、お酒を飲んだ席で語ったらしいが、
なんと鋭く深くかっこいいのだお父さん。
そんなわけで、仕事も、友人も、結局のところ
「さいごは人柄」なのだと近頃よく思う。
社会人生活のなかできっといろんな人と仕事をする。
仕事が出来る人がいれば、出来ない人もいる。知識がある人間がいれば、発想が優れた人間もいる。キッチリかっちり仕事をするタイプもいれば、大雑把なんだけど大きな絵を描ける人もいる。デザイナーもいれば起業家もいれば上司もいれば部下もいればフリーの建築家もいれば会計士もいれば同期もいる。どんな道にいても、尊敬できる人はいる。すぐれた人と一緒に仕事をするのは実に楽しい。
だけど、どんな人と仕事をしたいか？と聞かれれば
「いいひとで、品のあるひと」と僕なら答える。
もう少し具体的に書いてみると(ちょっと偉そうになりますが)
お金の流れに関係なく、相手へのリスペクトがあるひと。
年齢や職歴に関係なく、相手の意見に耳を傾けられるひと。
余計な見栄をはらず、偉そうにしないひと。
自分がどれくらいの場所にいるか把握しているひと。
謙虚であり、自分の仕事に誇りを持っているひと。
思いつくまま正直に書いてみたけど、文字にしてみても、
出来る人だとか、役職だとか、肩書きだとかそんなことは心底どうでもよくて、
こういうことが遥かに大事だと僕は思っている。
そしてこのリストをもっとも短くキャッチにしたら、
「さいごは人柄」になると思ったわけです。
このたった8文字の呪文さえ忘れなければ、きっと人生はうまくいく。（と僕は思っています。）
もちろん自分はこんな高いハードルはクリアできていません。
そうありたいと思うばかりです。
さて、カクンの話からずいぶん遠くまで来てしまいました。
書いているうちに我が家のカクンをひとつ思い出しました。
「何かひとつ頑張ればそれでいい」
意訳だけど、そんなこと言ってくれていたことを覚えています。
それで、僕はバスケばっかりやってたけど、
そのおかげでいろんなこと出来るようになった気がします。感謝。
さて、みなさんもカクンを思い出してみてはいかがでしょう？
きっと今の自分にも何かいいことがあるはず…です。では。
